С повышением материального уровня жизни изменились потребительские мотивы и цели людей. Сначала мы придерживались простых правил: «хорошо питайтесь и носите тепло» и «хорошее качество и низкая цена». До сегодняшнего дня нас привлекает концепция бренда и концепция дизайна, впечатляет внешний вид дизайна, и мы платим за представителя бренда продуктов, которые нам нравятся.
Диверсификация потребительской мотивации способствовала диверсификации потребительского поведения.
Теперь кажется, что продукт — это не просто символ в конце производственной цепочки. Благодаря все большему и большему количеству креативности и дизайнерского вдохновения дизайнеров канцелярские товары перешли к культурным инновациям, а спрос общественности перешел от «практичного» к «практичному и красивому», даже сосредотачиваясь на внутренней культурной сущности, что беспрецедентно.
По какой причине мы любим покупать канцелярские товары?
1. Культурный резонанс
Так или иначе, под влиянием культурного резонанса у нас возникают более горячие ожидания и более глубокие чувства к канцелярским принадлежностям.
20 сентября 2019 года в дворцовом саду Цзяньфу Дворцового музея состоялась конференция «Запретный город на столе — конференция по запуску бренда канцелярских товаров Palace Museum». Канцелярские товары Palace Museum — это первое достижение стратегического сотрудничества между People's Daily и Palace Museum, которое получило мощную поддержку с обеих сторон.
Канцелярские товары являются непосредственным носителем культурного наследия. Он передает дух и эстетическую сущность Запретного города с помощью канцелярских принадлежностей, используемых ежедневно, что отражает культурную уверенность китайцев в себе, а также является инновационным способом популяризации традиционной китайской культуры в век информации.
Первоначальным намерением было выбрать канцелярские товары в качестве творческой категории вместе с Запретным городом, чтобы способствовать культурному общению с помощью инноваций в канцелярских принадлежностях, что откроет демонстрацию инноваций для основных средств массовой информации, чтобы они вступили в культурную индустрию.
Первоначальный замысел создания канцелярских принадлежностей Дворцового музея определяет то, что, с одной стороны, он передает эстетическую сущность Дворцового музея посредством художественного извлечения историко-культурных элементов Дворцового музея и повседневного использования канцелярских принадлежностей, поэтому что китайская традиционная культура может войти в повседневную жизнь; С другой стороны, с точки зрения дизайна, материалов, процессов и других аспектов мы требуем высокого качества и высоких стандартов.
С точки зрения дизайна, канцелярские товары Palace Museum — это не только современная интерпретация традиционной культуры, но и мировое выражение китайской культуры. Проблеск элементов Запретного города в углу стола позволяет пользователям, которые усердно работают и учатся, почувствовать культуру Запретного города, красоту и поэзию жизни.
2. IP-персонализация
Так называемая ИС на самом деле является «интеллектуальной собственностью», которая является сущностью культуры после того, как она накопилась до определенного уровня. Обладает целостным мировоззрением, ценностями и собственной жизненной силой. Поэтому не все так называемые ИП можно назвать ИП.
В нынешних условиях ИС больше относится к кино- и телелитературе, играм и анимации, подходящим для вторичной или многократной адаптации и развития. Некоторое время и литературный кружок, и игровой круг, и кино- и телекружок все возжелали «большого ИП», опасаясь, что они сбавят шаг и потеряют не только тему ИП, но и тысячи фанатичных поклонников, стоящих за IP и их способность потребления, которые не следует недооценивать.
Сила ИС заключается в том, что как только она вступает в контакт с аудиторией со схожим мировоззрением и ценностями, она быстро сгущается и развивается в культуру, которая будет продолжать прогрессировать, развиваться и наследовать. В прошлом мощная интеллектуальная собственность существовала больше в книгах и фильмах, и это была полуоткрытая группа. Однако с появлением интернет-платформы стало возможным быстро интегрировать различные культуры вместе, чтобы сформировать всеобъемлющую платформу ИС.
В последние годы персонализация IP становится все более и более популярной среди потребителей, потому что она может не только удовлетворить «требовательное» стремление пользователей к модному внешнему виду, но и разработать более жесткие основные функции, соответствующие привычкам пользователей, тем самым улучшая чувство качества. жизни.
